文 |   新媒科技挑剔火星电竞游戏第一品牌

近日，两大智高手机龙头接踵推出新品，苹果手机在当地时分 9 月 9 日推出全新一代 iPhone 16 系列；而华为则于 10 日发布全球首款三折叠屏手机，并定名为 Mate XT 不凡人人。

两大品牌正面交锋，热度也不相昆季。从预约情况来看，iPhone 16 单平台预约东谈主数超百万；华为 Mate XT 不凡人人在华为商城的预约东谈主数也已越过 400 万。

不外，溢价过程时时更能反应智高手机的受迎接过程，从二手往返平台情况来看，iPhone16 系列的溢价约在千元傍边，而官方售价为 2 万元傍边的 Mate XT 不凡人人，则已被黄牛炒至 5-7 万元。

天然，黄牛涨价炒作，更多仅仅看中背后的稀缺性和商机，iPhone 16 大致率不会出现缺货步地，而 Mate XT 不凡人人则更具话题性。

从这点也不错看出，智高手机行业也曾很久莫得大爆点了，才会引来黄牛对 Mate XT 不凡人人的荒诞炒作，但这一次苹果与华为，又真的带来了粉碎多的"转换"了吗？

苹果遇冷，华为爆火

天然苹果与华为前后脚发布新品，但新品卖点却各不疏导，苹果更强调 AI 方面的冲突，CEO 蒂姆 · 库克以致暗示，新款 iPhone 16 是为东谈主工智能而讨论，符号着新期间的运转。

本年 6 月，苹果也曾发布了 Apple Intelligence，是奇迹于 iPhone、iPad 、Mac 的生成式 AI，并具有高等讲话连气儿和创作功能，包括智能写稿、图像生成等，不错连气儿为这是一个更灵巧的 SIRI，亦然一个更高等的智能助手。

而 iPhone 16 的转换，更多是基于 Apple Intelligence 进行硬件升级，比如搭载了专为 AI 定制的 A 系列 3nm 工艺芯片，官方称 A18 的 16 核神经齐集引擎针对大型生成式模子进行优化，运行机器学习模子的速率比 A16 擢升最高可达 2 倍。

除此之外，iPhone 16 还有一些历代苹果手机都有的"小转换"，比如取消了沿用多年的静音拨杆，改为自界说按键，并在机身右侧加入一个新的相机罢休按键。

但现在来看，老本市集对 iPhone 16 似乎并不"伤风"。新品发布后，苹果好意思股盘前报价以致下降了 1.43%。马斯克以致在 X 上修起网友吐槽，暗指苹果花了 500 亿元，但新品却败落创意。

苹果再次献技了一场"挤牙膏"般的新品发布会，东谈主工智能也没能成为爆点。市集主流不雅点无数合计，东谈主工智能的贸易化出路仍有待阐述，且东谈主工智能迭代速率抑制加速，意味着研发参预也会抑制加大，对公司的盈利到底是喜如故忧，还有许多许多不笃定性。

而况，苹果 Apple Intelligence 的华文扶助推测要到 2025 年才气拆开，现在国行版也暂不扶助使用苹果 AI，国内消费者对苹果 AI 更是冷淡。

天然，相较于对苹果盈利出路的担忧，市集更多是对苹果新品败落颠覆性而感到失望，毕竟，苹果一度为行业带来过" iPhone 时刻"。

相较之下，华为愈加强调三折叠屏手机的"引颈性、转换性、颠覆性"，天然此前已有不少厂商展示过三折叠屏的成见产物，但真确将其量产化落地的现在仅有华为。

而华为 Mate XT 不凡人人的转换不仅在于"三折叠"，而是在这么的基础上还能拆开极致轻薄的机身讨论，其中就包括能让折叠屏"折"得更顺畅无痕的搭钮时刻，华为承袭了草创的天工搭钮系统，还有影响屏幕质感的多向弯折柔性材料等。

除此除外，华为 Mate XT 不凡人人也搭载了 AI 功能，比如 AI 总结、AI 翻译等，在录像、电板方面也称得上是顶级的存在。

为转换而转换？

不丢脸出，苹果和华为天然聚焦于不同层面，但也都为旗下新品打造了不少的卖点，但卖点却不一定能成为"亮点"。

无论是苹果的 Apple Intelligence，如故华为的三折叠屏，这么的转换关于消费者来说，不一定是必要的，并不行改换现时智高手机的游戏法例，也不行颠覆消费者的使用口头。

因此，更多消费者可能更悲悼 iphone3 横空而出的高光时刻，看成智高手机的鼻祖，一台领有互联网时刻的全触控手机，起首手机行业至少 5 年时分。

在这之后，苹果手机的转换则越来越慢，上一款让东谈主惊艳的 iPhone，可能也曾要回溯至 7 年前的 iPhone X，在外不雅讨论上取消了 home 键，拔帜易帜的是刘海屏，在这之后苹果都扩充"小步持重"的战略，每年"挤出"少量不痛不痒的更新。

统共这个词智高手机行业也都有访佛的痛点，智高手机的上一次集体转换也要回溯至 2018 年。彼时，除了 iPhone X 的出身外，各大厂商也纷纷推出了我方的全面屏手机，通过滑盖、折叠屏、曲面屏、挖孔等面貌来提高屏占比的讨论，不错说是百花皆放。

但在这之后，智高手机行业就再难见到冲突性的更新，更多都是围绕录像、电板、5G、高帧率等方面的小转换。

即就是华为 Mate XT 不凡人人，天然三折叠屏在时刻上有较大冲突，但折叠屏成见其实已并不极新，而况三折叠屏的主见群体较为小众，超大折叠屏对夙昔消费者来说也并非刚需。

这种不痛不痒的迭代就像是比赛中的"垃圾时分"，既不行扭转局面，又不行拆开赛事，只会让不雅众感到枯燥。但试验上，堕入到"垃圾时分"中的，远不啻苹果一个品牌，也远不啻智高手机一个行业。

比如在出动互联网行业，能让全球感到雀跃的新平台或者新口头，比如抖音和拼多多，都也曾出身有接近十年时分了。

相较之下，能让全民雀跃的转换，还要往前回溯至淘宝平台的出现，能让消费者感受到线上购物的简易；又或者是"千团大战"的兴起，能让消费者哄骗到 O2O 的便利。

事实上，统共这个词社会之是以放缓转换速率，跟社会的经济发展周期血脉连结。现时社会经济增速放缓，在消费需求疲软的配景下，企业的计较压力也更大，科技企业的研发周期也被大大压缩。

以新动力汽车为例，过往燃油车期间有着"一年一改款、三年一大改、五年一换代"的说法，但现时新动力车的迭代周期已被压缩至只好 12-15 个月，淌若不行执续推出新品，车企只可通过价钱战来刺激市集，不仅会陷于被迫，也会浪费企业盈利空间。

在这么的配景下，哪怕是顶尖的科技公司也很难千里下心来研发，更多只可为转换而转换，包括这两年爆火的东谈主工智能，从东谈主工智能通用大模子，到垂直哄骗再到东谈主工智能体，竟然是一年一个地方地进化，但于今行业也未能找到明确盈利的贸易口头。

国内品牌向高端"开卷"

来到这一阶段，企业念念考得更多的是奈何"东谈主造转换"，哪怕不行颠覆行业，但能够在市集上制造声量，就会带往复响，转换战其实更访佛于营销战。

因此，在越来越多行业都聚焦于"价钱战"确当下，华为的冲突也为行业带来了新念念路，通过转换带来产物性量冲突，能够解脱价钱战的拘谨，让品牌加速进取发展，带来更多品牌溢价。

Canalys 数据浮现，本年第二季度，全球高端智高手机市集出货量名次前五的厂商分歧是：苹果、三星、华为、小米、vivo，天然苹果依然是市集第一，但华为正以 80% 的市集增速在追逐。

在中国高端市集，苹果天然以 52% 的市集份额居于首位，但其与华为之间的差距也在松开，二季度华为的市集份额也曾达到 30%。

华为高管余承东曾公开谈及对车圈价钱战的看法，他暗示华为不会参与廉价竞争，而是更阻扰产物的价值，信服这亦然华为在不同范畴转换的中枢价值不雅。

纵不雅华为智高手机自追溯后的转换，比如 5G 手机、自研芯片、卫星通话等，随机未能在哄骗层面带来目下一亮的体验，但却引颈国内手机产业加速前进，加大在芯片、AI 范畴的研发参预，比如 vivo 和 OPPO 的自研芯片、一加的哈苏录像等，亦然时刻转换的"随从者"。

诚然，智高手机厂商现时的转换还不及以再一次开启" iPhone 时刻"，但起码也莫得偏离转换，更进攻的是，让国产手机品牌有了向高端市集叫板的底气。

比如一加最新款旗舰机一加 13，领有第四代骁龙 8 旗舰芯片，还有哈苏影像系统加执，媒体瞻望其起售价可能在 4500-5000 元之间；OPPO Find X7 Ultra 卫星通讯版起售价高达 7499 元，同期搭载了 OPPO 自研的自研潮汐架构，能让日常的高德舆图、微博等哄骗体验通顺。

跟着社会经济运转进入低速发展周期，大部分行业都对下一轮时刻校正抱有期待，但又不得不履历"垃圾时分"。但对企业来说，当下并不是暂停脚步，而是要进一步修皆内功，扩大企业自己上风。

从华为身上，咱们也看到了"攻城略地"的可能性。据 Counterpoint 数据浮现，成绩于华为旗舰产物的热销，2024 年第一季度鸿蒙操作系统在中国市集初度超过 iOS，成为市集第二大操作系统。

在全球经济隆冬中，中国品牌都应该领有一把"火"，断绝内讧在低质料的价钱战中火星电竞游戏第一品牌，而是用转换实力走向寰宇舞台，为中国产业走向寰宇而"点灯"。